Vivecto - Кейсы

Заказы в приложении Domino's Pizza

Декабрь 2018 - Январь 2019

Цели

Максимизировать заказы в приложении
Войти в топ-5 результатов поиска по ключевым словам в App Store и Google Play
Улучшить рейтинг приложения Android до 4,5 и поддерживать высокий рейтинг приложения IOS
Достичь эффективного распределения маркетингового бюджета между региональными и столичными ресторанами
Снизить стоимость привлечения новых клиентов в различных регионах
Повысить эффективность приложения как канала продаж

Платформа

Android

Аналитика

AppMetrica

Модель оплаты

CPI, CPO

Каналы

Google,
Facebook

Инструменты

ASO оптимизация
CPO оптимизация
A/B тестирование скриншотов
+550 креативных подходов во время рекламной кампании
Предиктивные модели и lookalike

Результаты

Топ 5

Performance
buying

675%

ROAS

4.6

Рейтинг
Android

4.3

Рейтинг
iOS

+10

CR от просмотра
к установке

>10

Раз заказов
и установок

Повышение осведомленности о спортивном автомобиле Hyundai i30 N

Май - Июнь 2019

Цели

Максимизировать охват целевой аудитории
Повысить узнаваемость бренда
Достичь 70% показателя полного просмотра видео

Платформа

Android, IOS

Аналитика

AppMetrica

Модель оплаты

CPO

Каналы

GoNET

Инструменты

Социально-демографический и интересный таргетинг
Размещение вознаграждаемого видео
Оптимизация на уровне ID издателя
Белый список развлекательных и автомобильных приложений

Результаты

>200 тыс.

Пользователей

75%

VTR

400 тыс.

Просмотров

>8%

CTR

Новая коллекция Puma

Май 2017

Цели

Повысить узнаваемость бренда
Использовать креативный подход для презентации новой коллекции бренда

Платформа

Android, IOS

Аналитика

AppsFlyer

Модель оплаты

CPM

Каналы

GoNET

Инструменты

Создание витрин с использованием HTML5-баннеров
CPE оптимизация
Таргетинг на аудиторию, похожую на посетителей интернет-магазина Puma
Интересный таргетинг: мамы, молодые мамы, здоровье, воспитание детей, семья, дети, онлайн-покупатели и др.

Результаты

17%

CR

1.4 цента

За 1 уникальное
взаимодействие
с баннером

Привлечение платящих пользователей в приложение Joom

Октябрь 2017 - Июнь 2019

Цели

Высокая средняя стоимость покупки
Высокая конверсия от установки к покупке
Высокие требования к качеству трафика
Низкий CPI и CPA

Платформа

Android, IOS

Аналитика

Adjust

Модель оплаты

CPI, RevShare

Каналы

Google, My Target, Facebook

Инструменты

Постоянное тестирование креативных подходов
Демографический и геотаргетинг
Еженедельное обновление рекламных вариаций
Оптимизация по CPA и средней стоимости покупки

Результаты

0%

Фрод

29%

CR установки
в заказ

Превышение целевых показателей с меньшими затратами путем изменения ключей в TikTok

2024

Цели

Увеличить посещаемость сайта
Увеличить продажи
Повысить узнаваемость бренда

Каналы

TikTok
Рекламная сеть Яндекса (РСЯ)
Яндекс.Директ

Инструменты

Оптимизация поисковых запросов в Яндекс.Директ
Тестирование таргетинга на интерес к покупке ювелирных изделий в РСЯ
Настройка РСЯ на основе Product Feed и тестирование смарт-баннеров
Запуск акции "Скидка 50% на выбранные товары"
Запуск TikTok и дисплейного баннера в РСЯ

Результаты

127%

Увеличение
дохода

84%

Увеличение
количества заказов

50%

Снижение
CPO

27%

Увеличение
CR в заказы

23%

Увеличение
AOV

Улучшение результатов промо с помощью комбинированной маркетинговой стратегии

2024

Цели

Подчеркнуть УТП и повысить осведомленность о приложении и бренде Airba Fresh
Привлечь новых пользователей и повторно активировать существующих

Каналы

TikTok
Go Tech

Аналитика

AppsFlyer

Инструменты

Запуск Product Feed в различных форматах (карусель, видео)
Внедрение подхода HADI
Атрибуция конверсий после просмотра
Использование инструментов brandformance
BLS исследование

Результаты performance кампании

107%

Увеличение
CTR

19%

Снижение
CPI

53%

Снижение
CPO

17.5%

Снижение
CAC

85%

Увеличение количества
уникальных установок

Результаты ретаргетинг кампании

74%

Снижение
CPO

100%

Снижение
CPE

85%

Увеличение CR
в покупку

Результаты дисплейной кампании

17%

Увеличение
охвата

23%

Увеличение
частоты

20%

Снижение
CPV

Результаты Brandformance x Go Tech

181%

Увеличение
установок

52%

Снижение
CPI

75%

Снижение
CAC

425%

Увеличение уникальных
покупок

В рамках подхода brandformance мы измерили метрики Brand Lift Study:

4.3%

Повышение узнаваемости
бренда

12.6%

Повышение запоминаемости
рекламы

9.8%

Повышение рассмотрения
покупки

Превышение запланированных показателей через программатик-экосистему

2024

Цели

Увеличить CTR
Увеличить долю пользователей, просмотревших видео до конца

Как мы решили задачу

Мы использовали OLV-креативы, формат, который интегрирует вставки в потоковое видео или страницу сайта
Мы оптимизировали кампанию по CTR, VTR и частоте показов
Домены с низким CTR и VTR блокировались ежедневно
Мы добавили креативы в ротацию на двух языках - русском и казахском

Платформы

Мобильные и Desktop

Web и In-App

Модель оплаты

CPM

Каналы

Go Tech – программатик экосистема для медиабаинга

Результаты

>1.6 млн

Показов – превышены
плановые значения

1.01% vs. 0.90%

CTR фактCTR план

3.03

Частота
показов

>16 тыс.

Кликов – превышены плановые
значения на 12.2%

64.65%

VTR

Привет друг… Можно перезвоню-позже?